華誼嘉信

集團榮譽 | 華誼信邦再獲中國杰出品牌營銷獎

2017-09-28

9月27日,在由經濟觀察報社與香港管理專業協會聯合主辦的“新營銷 新勢能——第十五屆中國杰出品牌營銷年會”上,華誼嘉信旗下專注于體驗營銷的子公司——華誼信邦憑借案例《微秘秀之微愛探秘活動》,一舉獲得杰出傳播獎。這是繼去年憑借《北京智能旅游觀光線數字化營銷平臺解決方案》獲得中國杰出營銷獎 · 杰出技術應用獎之后,華誼信邦再次斬獲該獎項。

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中國杰出品牌營銷獎 · 杰出傳播獎

華誼信邦

《微秘秀之微愛探秘活動》

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華誼信邦紅營銷升級:微秘秀之微愛探秘是微軟的系列營銷,結合時下最流行的星座話題跨界與星座不求人合作,以綜藝探秘性的形式網絡直播,精準與目標人群時尚白領互動,產生共鳴。趣味的直播中突顯產品的亮點讓人印象深刻,直觀的體驗成功導流京東微軟店面落實銷售,在提升銷售的同時增加店面關注和瀏覽量,帶動店內非活動產品的銷售影響,微網綜開創了新的市場營銷方式。


背景與目標

  • 微網綜系列:時尚大微+影響力的網紅+趣味綜藝環節+直播互動共鳴+二次活動傳播=系列營銷;

  • 新型傳播:大V+大IP跨界合作,打造“電商+直播”的營銷,成功導流京東旗艦店面,促成實質銷售;

  • 精準營銷:洞察在IT界、時尚界的年輕潮人; 時尚白領,技術控等目標人群的精準營銷;

  • 直播互動:邀請微粉在活動現場,一同闖關體驗產品的健康、多彩、時尚、便攜,產生好奇及購買欲;

通過虛擬IP與職場網紅結合打造微綜藝《微秘》系列,制造傳播話題,提升微軟的品牌知名度,促進銷售,達到一個有效的宣傳效果。

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策略與創意

  • 年輕時尚,追隨潮流的白領人群,需要為自己量身打造的電子產品。

  • 結合目標消費人群的購買心理,注重實用性、便攜性及價格優勢,而探秘活動當中所出現及推薦的微配產品均可以匹配消費者的需求。

  • 根據喜好及接受程度,大膽選擇熱門及傳播速度快的網紅直播的形式,透過網紅的視野,讓更多的白領人群了解微軟品牌及微軟產品。

  • 分析競品受眾群體,及傳播方式,基于原有消費群體之上,分析未來消費需求變化,抓住消費者心理,打造質量,價格,美觀為一體的全新產品,利用新型傳播方式引導消費者選擇屬于自己的電子品牌。

  • 針對年輕人星座概念內容貫穿職場話題、生活指引,穿插微軟硬件產品理念前期傳播,吸引關注。

  • 結合星座不求人工作室的星案小編、設計大咖、音樂視頻工作的特點與微軟系列硬件進行強關聯,產出趣味內容,邀請征集粉絲探秘星座不求人工作室。

  • 《微愛探密》微綜藝直播,現場在線多元互動,場景化趣味展示微軟硬件產品,導流電商平臺預購銷售。


執行過程

微愛探秘是微軟時尚微秘秀的延伸,沿用時尚微秘秀的神秘路線,邀請2位微配愛好者通過探訪網絡紅人星座不求人的辦公室,通過便攜、健康、多彩、分享4個環節的互動及小游戲的環節,線上線下形成滾動的互動模式,隨時都可以實時對話在線網友,讓活動得到進一步的傳播。

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媒體表現 4.jpg

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營銷效果

時尚微秘秀之微愛探秘的活動及傳播形式是當前最新的“落地式””微綜藝”網絡傳播形式,通過實時在線傳播線下的探秘活動,實現與目標消費人群的一種有效的互通方式。在眾多的傳統營銷模式的基礎上,結合直播平臺,開創了新型的產品銷售體系。同時,結合知名的自媒體平臺進行傳播轉發,產生了一定的傳播效應,讓更多的人知曉微愛探秘的活動。低成本的項目投入撬動倍增的銷售業績。

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中國杰出品牌營銷獎年會由經濟觀察報社與香港管理專業協會聯合主辦,已舉辦15屆。作為年會重磅單元,“中國杰出營銷獎”今年全面升級,不僅更名為“中國杰出品牌營銷獎”,更從營銷轉向品牌價值的挖掘和塑造,未來將繼續借助十五年深厚的品牌根基,以內容為核心,發揮創意能動性、媒介傳播力,為中國品牌插上新營銷的翅膀。