華誼嘉信

集團動態 | 黃小川出席第七屆中國傳播領袖論壇

2018-11-05

“創 · 新 · 商業”為主題的第七屆中國傳播領袖論壇11月3日在北京舉行,來自公關、廣告、市場、媒體等領域的300多位傳播領袖和精英出席活動,華誼嘉信集團董事長、迪思傳媒創始人及董事長黃小川應邀主持“蘇秦對話”環節,并在當晚舉行的“蒲公英之夜”2018盛典暨第五屆中國創新傳播大賽頒獎典禮為獲獎單位代表頒發獎杯和證書。

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“蘇秦對話”互動環節,主持人黃小川與嘉賓數知科技股份數字營銷總裁王帥民、一點資訊副總裁付繼仁、森億智能副總裁兼首席發言人呂晶和愛創營銷與傳播董事兼首席顧問張桔洲一道,圍繞“創新營銷”主題分別從各自經歷和體會探討傳播新常態下的價值回歸。在具體談到“大數據算法和內容營銷”與“公關廣告創新”時,嘉賓提出:營銷人要精益求精,有效利用內容、數據等各種資源,尤其是利用大數據和算法打破認知穹頂,為客戶創造更好體驗;同時,AI將讓營銷更加高效,但不會取代人的創意,營銷人要發揮價值仍有極大空間。黃小川總結到:“在營銷環境巨變的2018年,內容營銷越來越收到客戶的重視。利用大數據算法,聚焦優質內容進行精準營銷,才能幫客戶更好地建立品牌,將產品更精準地推向市場,與消費者充分溝通?!敝鞒秩擻爰偽齙木史⒀約し⑷∮牖嵴吖裁?。

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在隨后進行的封閉圓桌對話環節中,迪思大數據中心總經理劉云鵬應邀發表主題演講《大數據賦能公關傳播》,分別從“基于大數據的消費者洞察”“大數據驅動公關敏捷化”兩方面詮釋這一主題。他談到:在被移動互聯網切割分裂的數字化時代,消費者意識形態正迅速而激烈地發展運動,利用大數據來動態捕捉消費者的變化、找到那些因趣結緣的小而密集的亞群體,洞察他們不斷變化的消費需求,將會產生更大的商業價值;以往的公關傳播規劃基本是“大排期”、定量化,在信息過載的當下,信息的有效到達率和穿透力減弱,公關傳播需要向“敏捷化”轉移。劉云鵬介紹,在推動公關“敏捷化”落地的過程中,迪思大數據中心構建了“汽車行業公關傳播評估系統”,系統數據涵蓋了汽車行業主要的信息發布媒體,通過平臺可以回溯300余款主流在銷車型的媒體傳播量和媒體選擇策略,同時可以利用NLP自然語言處理技術和圖像識別技術,解構分析核心競品的內容規劃策略,幫助客戶在動態的競爭環境中敏捷地調整公關傳播策略,真正做到“知己知彼,百戰不殆”。

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中國傳播領袖論壇已連續舉辦七屆,自創立之日起即吸引傳播領袖和精英的高度關注和踴躍參與,已成為匯聚現代傳播業最智慧頭腦、分享全球傳播業最先進理念、展示中國傳播業最新技術的年度盛會。