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觀點分享 | 唐風:輕時代,快品牌——新營銷時代下的中國汽車品牌創新和轉型升級

2017-10-16

近日,迪思黃埔大講堂再次開講,迪思傳媒集團副總裁唐風為迪思人分享《輕時代,快品牌——新營銷時代下的中國汽車品牌創新和轉型升級》。

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唐風從品牌的歷史溯源,分析品牌的五重意義和品牌原型,認為品牌建設的核心任務是:力爭成為市場領導者。  

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當前,中國汽車品牌建設面臨碎-快-化的營銷傳播環境。數字化營銷場景下的傳播,衍生出許多品牌新物種 。

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唐風認為,在新營銷時代要想了解汽車品牌的最新發展趨勢,需要分析大消費時代的“輕一代”品牌。 “輕一代”消費群有如下特點:他們追求更輕、更快、更自由;他們的三大消費特征是輕決策、輕消費、輕娛樂;他們對于越級消費/超前消費的態度從想要到享受;他們為自己而消費,“炫耀性消費”偏少。

如何為“輕一代”定制品牌?唐風詳細分析了《青島啤酒110周年品牌年輕化營銷》、《雪花啤酒  勇闖天涯》和《一汽--大眾品牌年輕化》等迪思經典案例。他認為,在大消費時代,品牌新品牌應該是以成長型的“輕一代”年輕消費者為核心的 “價值品牌”品牌。

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唐風結合大內容時代的品牌娛樂化的三大趨勢娛樂品牌化、娛樂平臺化、娛樂資源化,詳細剖析迪思的《酷開:開啟一切可能》、《東風汽車-加油向未來》、《出彩中國人 精彩長安車》、《長安汽車 CS-自在星空之旅》等經典案例,認為在大內容時代,新品牌品牌應當把以娛樂為核心的大內容供給作為核心的品牌傳播資源。

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唐風闡述了大數據時代的直效品牌傳播包含的四個方面:內容集中反向定制、秒傳品牌、直播品牌、場景化品牌,并結合《奇瑞  瑞虎7上市》、《吉利博瑞-24小時不間斷對拆直播》、《一汽-大眾:中國汽車界“首次工廠迪士尼”》、《一汽-大眾:了不起的挑戰》等經典案例進行講解。唐風的分享有趣有料,有干貨有實戰經驗,小伙伴們受益匪淺。

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今后,迪思和業界的眾多大咖將為迪思仁兒帶來更多精彩課程,大家敬請期待。

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