華誼嘉信

內委會嘉賓組團亮相中國第二屆內容營銷峰會

2017-08-21

內容營銷大旗一揮,眾多業界精英于2017年8月18日齊聚北京萬達索菲特酒店,積極參與行業活動,探討業內發展現狀及長遠趨勢。

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值此秋風漸起之際,這場由中國國際公共關系協會和中國商務廣告協會內容營銷委員會主辦,迪思傳媒集團承辦,合潤傳媒集團和微播易協辦的第二屆中國內容營銷高峰論壇如期舉行,論壇共分為上下午兩場,分別鎖定國際公共關系、內容營銷兩大熱門領,闡述探討新傳播環境下公關及內容營銷的融合、創新、顛覆、升級。

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打造行業新動力, 內容營銷成關鍵

上午公關場中,中國國際公共關系協會代理會長趙大力進行致辭,表示中國的公關業會在不遠的將來,步入一個千億級市場。娛樂營銷、體育營銷成為服務領域新增長點,內容營銷已經成為行業發展的新動力。未來,內容營銷將領導整個公關廣告行業,這是發展的大勢所趨。

當天下午,作為國內內容營銷唯一正規、專業性行業組織,內容營銷委員會成員嘉賓組團出席峰會論壇,表示對內容營銷行業活動的極大關注與支持。當天內容營銷委員會主要列席嘉賓為內容營銷委員會秘書長/合潤傳媒集團總經理王一飛、內容營銷委員會副秘書長徐郢、美麗聯合集團品牌副總裁范懿銘、一點資訊策略總監王夢等眾多行業大咖,與現場諸位專業人士共同探討當下傳播環境下,內容營銷如何應用創新,又如何面對瓶頸及挑戰,接下來為大家著重分享幾位嘉賓的精彩演講。

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內容營銷引導了一種生活方式

內容營銷峰會下午場,首先開場致辭的是中國商務廣告協會會長、中國商務廣告協會品牌發展戰略委員會聯席主席李西沙。他首先對第二屆內容營銷論壇的舉辦表示支持,并衷心希望通過這類活動能夠在這方面能給內容營銷的專業領域,能夠帶來一股新的風潮,起到引導作用。其次,肯定了內容營銷委員會一眾嘉賓的到來也是對于此次活動的重視及支持。

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提及所謂內容營銷,他表示已經不是新課題了,行業內也已經討論了好幾年了,在此內容營銷興盛之際,中國商務廣告協會去年6月了成立了委員會,成立這個委員會的初衷和想法,是希望能夠通委員會,能夠給大家搭建一個學習、交流、互通有無的這樣一個平臺;其次也是希望通過這個委員會,對內容營銷的這個領域的工作,產生一點專業性的,有領導力,或者有引導意義的這樣的影響。

他講到,廣告行業要有文化布局,企業要有文化布局,文化傳播要靠內容,內容的形式很多都是以故事的形式出現的。所謂的內容營銷,營銷的其實是一種生活方式。我們是在生產和創造一種營銷方式、生活方式,要通過一種健康的生活方式去引導這個社會,去引導交流,而內容營銷就是要把這種引導做到極致。

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隨后,李西沙會長協同趙大力先生,以及中國國際公共關系協會公關公司工作委員會2017年度主任委員、華誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒集團董事長黃小川,中國傳媒大學廣告學院教授、國家廣告研究院副院長張翔共同參與揭牌儀式,并為高級研究員和特級研究員頒發聘書。


解鎖電影場景,打造內容無限可能

內容營銷委員會秘書長、合潤傳媒集團總經理在下午場進行了重要演講,開門見山地介紹了內容營銷委員會,并對今年委員會走進日本二次元、走進騰訊大平臺等活動做了介紹,希望更多的行業有志之士加入,一起開拓中國內容營銷的平臺。

內容營銷進入中國已經10多年了,合潤傳媒是跟中國內容營銷這個行業一起成長起來的。隨著90后、00后的成長起來,他們喜歡的載體內容即將發生變化,他們更關注和喜歡以二次元為基礎的文化。委員會在以后的活動中,會組織很多我們喜歡的打造明星的二次元文化的公司,進行中國的二次元營銷的一個探索。 

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近期,《戰狼》《殺破狼》《二十二》等硬片的票房成績,印證了中國電影票房的潛力,即使撇掉票補的增長,可以看到票房的增長依然在軌道上,電影行業它作為內容營銷的主要載體,沒有完全失去它的魅力。王一飛先生表示,合潤在肯定電影的內容價值上,對植入情況進行了詳細分析。在植入空間不大的基礎上,著重對于場景的挖掘,抓住大家看電影從決策到完成的五大場景,抓住這些就能夠占據觀眾的觀影時間,實際上走進現在受眾的生活方式,這是一大突破。

合潤憑借多年的經驗及地位,一直敢于創新,走在行業前列。結合2017年的現象級電影《變形金剛5:最后的騎士》,合潤傳媒更是獨創兩大爆款產品:爆座和面包條,尤其是爆座,一上線便刷爆朋友圈,這完全打破了廣告所不能帶來的效果,真正實現了客戶所需要的品效合一。

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打造核心內容,見證互聯網公司內容構建

下午場次的分享重點之一,來自美麗聯合集團品牌副總裁、內容營銷委員會理事——范懿銘,帥氣有型的范總為大家帶來了互聯網公司如何進行內容構建能力這一角度的分享。

美麗聯合作為美麗說和蘑菇街合并之后的名稱,其角色主要是一家電商平臺,創業初期主要靠非常好的內容來吸引消費者,然后通過好的商品來把消費者留下來,因此始終堅持:內容能力在互聯網公司的營銷中,是占據一個非常重要的地位,甚至是互聯網公司的一個核心能力。

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蘑菇街認為,對于一家互聯網公司來講,它的內容要非常具有持續性,想要持續必須要有自己的套路,才能持續產生影響力。現在蘑菇街內部就有一個內容團隊,在進行自制短視頻工作,據范總介紹,短視頻每天的播放量有一千萬,為什么有這么大的流量?因為他們每天創造跟時尚相關的內容,然后通過內部導購的角度分析它,然后再和各種娛樂話題,娛樂熱電結合起來,這就是其所講的持續內容生產力的模式,而這種持續生產的內容正是吸引受眾一直進行關注的重要原因。

打造品牌的內容矩陣,尤其在品牌創造內容方面,蘑菇街經驗豐富,其有一個優勢就是能夠直接對品牌產生比較好的把控,會吸引一些對時尚感興趣的受眾。然后在BRAND+層面,重點打造品牌與超級IP,一年一兩個,但是它產生的影響力是非常強的,影響的范圍是非常廣。蘑菇街在內容生態方面的構建,不僅兼顧了大量內容的不斷生產,還需規劃各方面的合作開展,在載體方面更要求變現功能,在營銷方式上可以做分化,這樣對于運營賦能及商鋪的推廣都有著強有力的支持。

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明確的內容意識,強有力的內容團隊,優質的內容體系,范總生動全面地為我們展現了蘑菇街是如何打造其作為電商平臺的吸引力和優勢。具有沖擊感和藝術感的視頻及分享,讓現場嘉賓目不轉睛,其對于電商或者零售業及服務業如何去推動內容建設及升級的背后的一套邏輯和層次,具有很強參考性及指導意義。


大整合、移動,下一個時代是人工智能

來自內容營銷委員會理事單位,一點資訊的策略總監王夢女士為大家帶來了關于《人工智能到內容智能》的演講,與現場各位分享了一點資訊在這個時代下對內容的探索。

整個行業的數字化和內容化是有目共睹的,數字經濟帶來的這個時代,一定催生了這樣一個行業,就是網絡廣告。網絡廣告在一個將近4000億的規模里,互聯網廣告就占了48%左右。通過橫看整個互聯網的發展,從2004年到搜索,到視頻搜索,到現在的移動,從2012年開始互聯網廣告是在百億的規模,兩年的時間達到了千億,2016年達到了3000億。如此大規模的爆發,不由猜想,在歷經大整合、移動情況后,下一個時代是人工智能。

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如何進行內容營銷上的探索?如何篩選優質內容?如何衡量效果?都需要基于數據去指引或指導我們去做的內容生產,去驅動內容生產。主要從三個方面進行關注,主要分為內容的生產,?;墓芾砘蛘呤怯咔櫚募嗖?,以及內容的傳播和有效性。王夢女士通過對著三部分的詳細分享,帶大家進行了內容營銷的探索之路,生產、傳播和轉化,內容營銷最終一定是內容服務,對用戶來說我不是在看一篇廣告,更像是滿足當下需求的服務,從數據角度預測內容趨勢。